选对了赛道,但是跑输了比赛!
这两天,新能源汽车购置税继续减免消息传出,造车大佬开心了。
李想直接发文,扬言每年要卖160万辆,2026年初验证。
(资料图)
看来,踩新能源汽车这个风口,是没错的。
但地产跨界造车的大佬们,至今还无人称得上成功。
地产造车有“六杰”,恒大许家印、宝能姚振华、合生朱一航、雅居乐陈卓林、华夏幸福王文学、富力李思廉。
前三者是亲自下场造车,后三者则是投资人的角色。
许老板的恒驰、姚老板的宝能&观致、朱老板的合创汽车,仍未尝到造车甜头,但现在,已经有点造不动了;
陈老板和李老板的投资眼光嘛,雅居乐看上威马汽车,富力曾看上华泰汽车,都先后陷入危机。
而王老板虽说投资了合众汽车,旗下哪吒汽车成为今年销量“新贵”,但王老板的这笔投资有限,持股情况估计已经被稀释了。
满打满算,房企大佬造车,大概已经有5年时间。
这五年,开发商的造车成果,可以说是微乎其微。果然,搞房地产的去跨界造车,还是不够专业。
地产造车六君子的现状如何?今天来盘盘~
许家印:被贾跃亭耍,爆雷式造车
要说带头在地产界掀起一股造车风潮的人,应该是许家印,但贾跃亭起到了推波助澜的作用。
当年,这两位极度拉风的老板,那造车架势,恨不得马上变出一辆车。
殊途同归,恒驰5已经量产了,这点上,许老板还是比贾会计厉害。
2018年,轰动一时的许贾"造车联姻",在官宣合作后不到4个月就闹掰了。
许老板当时的想法可能是,"我有钱,买下一整个造车产业链不就完事了。"于是开始筹划,在恒大地产之外再造一个帝国——恒大汽车。
2019年至2022年7月,长达三年半时间,恒大忙于收购造车企业、讲故事吸引战略投资人、融资圈钱、做PPT、开发布会。
后来,恒大资金链危机,恒驰量产一拖再拖,资金掣肘,造车进展十分缓慢。
终于,去年,许家印有了第一台车——恒驰5。
但是恒驰5卖得并不好,自打去年10月29日开启交付以来,过去7个月,恒驰5交付仅仅是超1000辆。
贾跃亭,总算能以五十步笑百步了。
恒驰汽车1-9款车型 说财猫摄
姚振华:野蛮人造车,观致梦破碎
姚振华算得上地产造车的"师祖爷"。
造车六君子里,数他最早进入汽车行业。
2017年,姚老板66亿收购观致汽车,正式踏足造车,却主打一个"高开低走"的模式。
观致汽车早年销量还可以,一年能卖超过6万辆,越到后面越不行了。
宝能收购观致汽车后,并没有让打响这个品牌,收购后的首款新车观致7,成了目前唯一在售的车型,其余车型均已停产或未售。
去年年初,宝能汽车还召开新车发布会,试图另起炉灶,打造一个全新汽车品牌——BAO,将推出GX5、GX18等新车。
但是,说好的去年双十一新车GX5要上市,至今连个影都没看见。
只在发布会和宣传文上出现过的GX5
今年,宝能汽车被爆欠薪,拖欠经销商的账款。也不奇怪了,宝能集团这两年艰难生存,还未摆脱资金链危机。
姚振华想造车,心有余而力不足。
他,不会是地产造车界的冥灯吧…
朱一航:喜欢搞投资,抱广汽大腿造车
合生创展,雄霸一方的地头蛇,地产捞得风生水起。
和老爸朱孟依相比,朱一航的投资经,明显不同寻常。
朱一航热衷于投资电竞和汽车,2021年时,珠江投资与广汽埃安合共增资合创汽车(前身是广汽蔚来),蔚来李斌等人退出。
和许家印、姚振华相比,朱一航至少看着像真造车,两年发布3款新车,毕竟背靠广汽埃安,有技术加持。
可惜的是,合创汽车的销量低迷,去年一年累计下来的销量,卖不到2万台。
就这个销量,合创汽车很难和其他新势力(蔚小理、零跑等)搏杀。
目前,合创汽车在售的车型有Z03(紧凑型SUV)、A06(中型轿车)、007(中型SUV)。
其中Z03贡献了绝大部分销量业绩,其余车型均激不起一点水花。
雅居乐:踩雷威马,投资或打水漂
许家印掀起的造车风潮,也被其他老板有样学样。
雅居乐是其中之一,仿佛生怕错过新能源风口,2021年底,雅居乐宣布,投资1.4亿美元入股威马汽车,持有4.58%的股权。
不到5%,雅居乐谈不上是威马汽车的大股东。
但也投了1.4亿美元,相当于10亿人民币,说少也不少了。
当时地产危机已经显现,行业开始下行,但雅居乐还是拿出了这笔钱来投资,可见决心很大。
可惜,上天还是开了个玩笑。
威马汽车在2021年的确很风光,汽车销量增幅不错,且递交了上市招股书。然而2022年,上市搁浅,叠加疫情和资金链紧张、销量锐减,威马汽车经营出现了困难。
今年3月,这家车企称"全力开展复工复产",近期还发布了新车M7的动态,似有"东山再起"的样子。
王文学:喜欢搞投资,不亲自造车
如果华夏幸福没有出事,王文学大概率会在汽车投资上做多。
2014年时,王文学成立了知合控股,并以5亿设知合出行科技公司,从名字上看就知道这家公司和汽车多少有点沾边。
果然,2017年,王文学看中了浙江合众新能源汽车(旗下汽车品牌为哪吒汽车),当时以12.5亿参与了合众汽车的A轮融资。
哪吒汽车 说财猫摄
王文学不仅成了合众汽车的股东,还一度担任了这家车企的法定代表人和董事长。接下来的这一年,哪吒汽车N01下线,并在广州车展面世。
但王文学的这个董事长,当得并不长久。
2018年底后,合众汽车引入了多方投资人,管理层大换血,王文学卸任董事长及法定代表人,王文学在合众汽车上的股权投资也被稀释了。
虽然不清楚王文学在合众汽车里面的股权份额,但可以肯定的是,现在的他,在努力填补华夏幸福的坑,对于汽车投资可能再无多余资金和精力。
而今年以来,哪吒汽车的销量很亮眼。除了1月外,至今已经连续4个月单月交付量破万。
最近,哪吒汽车还传出要在港交所上市的消息,不知道王文学听了,会不会拍大腿,后悔没有多投资点?
富力:最短的造车合作,幸亏跑得早
要说这地产造车六君子中年限最短的,还得是富力地产。
2019年,兴许是收到许老板轰轰烈烈造车的启发,富力老板也准备搞汽车投资。
当年物色中的车企是华泰汽车,双方还签了一个战略合作协议。
这本来还是富力地产正式进军新能源汽车产业的标志,但在47天后,富力地产反悔了。
一个多月前才宣布合作,一个多月后就暂停合作,是地产合作造车最短的一家了。
当时正是富力地产2019年中期业绩会,董事长李思廉在会上直言,已暂停所有和华泰汽车的合作,并澄清"富力地产不存在入股华泰汽车"。
幸亏富力地产跑得早,不然还有可能被拖华泰汽车拖入深渊。
去年,华泰汽车债务高筑,甚至还有部份债务发生违约,创始人丑闻不断,华泰汽车目前已经停产停售,而旗下的华泰汽车金融进入破产程序。
富力地产在这笔投资上应该没有多大损失,只不过当年虽然避开了华泰汽车这个坑,却还是在踩中了万达酒店的坑。
看来,这都是命……
现在来看,地产造车六君子,地产生意不兴隆,造车也搞得不咋样。
也许多年以后,回顾地产大佬造车的事迹,又会有不一样的结局。