10 月 10 日知名服饰品牌罗宾汉（ROBINHOOD）正式对外宣布，青年演员、歌手杨超越成为2025罗宾汉全球品牌代言人。此次合作正值罗宾汉 2025 年全新 “云感鹅绒系列” 上市之际，品牌将依托杨超越灵动气质与时尚表现力兼具的个人形象，传递 “轻盈保暖、无界穿搭” 的产品理念，进一步巩固并深化其 “硬核时尚引领者” 的市场定位。
从传奇侠盗到中国服装黑马：罗宾汉的进阶之路
罗宾汉品牌起源于 1943 年的英国，以传奇英雄 “罗宾汉” 命名，自创立之初便主打简约主义设计与粗犷肌理风格。20 世纪 90 年代末，该品牌正式进入中国市场，并在北京西单开设首家专卖店，开启在华发展篇章。
而真正让罗宾汉迎来发展转折点的是 2020 年。当时，面对销售困境，罗宾汉在董事长张中林的带领下，果断转型互联网品牌，精准抓住直播电商发展红利，实现了爆发式增长。2020 年至 2023 年，罗宾汉全年销售额从 3000 万元飙升至 45 亿元，创下了行业内备受瞩目的 “150 倍增长奇迹”，“罗宾汉速度” 成为行业热议话题。
这一惊人增长的背后，离不开品牌独特的 “品牌平台化模式”：通过联动顶级制造商与优质销售商，借助抖音等热门平台精准触达消费者，搭建起高效的产销链路。2023 年，罗宾汉更凭借超级单品 “黑金系列羽绒服”，创下单品销售 320 万件的亮眼纪录，成功跻身 “羽绒服史上最强爆款” 行列。
2025 新品重磅来袭：云感鹅绒系列打造 “轻如云朵” 科技体验
在 2025 年冬季新品布局中，罗宾汉主打的 “云感鹅绒系列” 延续了品牌对 “质价比” 与 “科技功能” 的极致追求。该系列产品在材质与工艺上均实现突破：采用 90% 白鹅绒填充，搭配无缝压胶工艺，在保证轻盈蓬松度的同时，有效提升防钻绒性能；面料方面，融合三防科技（防风、防水、防污）与石墨烯蓄热内里，真正实现 “一衣多穿” 的跨场景适配，满足消费者在不同冬季场景下的穿着需求。
不仅如此，罗宾汉还充分考虑年轻消费群体的审美偏好，专为其推出马卡龙色系与低饱和色调，打破了冬季服饰常见的沉闷感。以明星同款 “蓬蓬鹅绒服”为例，该产品采用立领设计，搭配丰富多彩的颜色选择，既具备出色的时尚表现，又兼顾实穿功能，精准呼应了品牌 “无性别穿搭” 的理念。
杨超越：与罗宾汉精神共鸣的 “多面女王”
作为当下娱乐圈备受关注的青年艺人，杨超越凭借真实励志的成长轨迹与可塑性极强的时尚形象，成为罗宾汉品牌理念的最佳诠释者。
从成长经历来看，杨超越从农村女孩一路逆袭成为顶流小花，自《创造 101》出道后，始终保持突破自我的姿态：在《且听凤鸣》《七时吉祥》等影视作品中，她展现出灵动自然的演技；通过话剧《你好，疯子！》全国巡演，更赢得了业内外的广泛认可，其 “逆袭成长之路” 传递出积极向上的能量。
在时尚领域，杨超越同样表现亮眼。她多次受邀出席巴黎世家等国际品牌活动，凭借极具辨识度的 “建模脸” 与甜酷混搭风格，成为时尚圈焦点人物。其 “不被定义，我自有风格” 的个人形象，与罗宾汉的品牌理念高度契合。
对于此次与罗宾汉的合作，杨超越表示：“罗宾汉的服饰让我感受到，户外穿着不仅可以应对多变的环境，更能成为表达自我态度的载体。尤其是‘云感系列’，穿在身上就像被云朵包裹，轻盈又自在，没有丝毫负担。”
品牌战略升级：从爆款单品到长期主义的跨越
事实上，罗宾汉此前曾签约贾乃亮等艺人，但品牌一度被外界误读为 “男装主导”。此次选择杨超越作为代言人，正是品牌战略升级的重要举措 —— 旨在强化男女装均衡发展的定位，同时触达更广泛的年轻消费群体，推动品牌年轻化进程。
罗宾汉董事长张中林强调：“杨超越不断超越自我的精神，与罗宾汉追求极致产品力的初心不谋而合。未来，我们将与杨超越共同探索更多元的合作形式，合作领域将涵盖公益、综艺等多个方面，进一步丰富品牌内涵。”
从凭借一款羽绒服卖出 320 万件的 “隐形大牌”，到携手杨超越开启品牌年轻化变革，罗宾汉正以科技与时尚为双轮驱动，不断重新定义冬季穿着体验。正如张中林所言：“我们不仅是在迎合市场需求，更希望通过优质产品与品牌理念，引领消费者走向一种自信、自在的生活方式。” 未来，随着 “云感鹅绒系列” 的上市与品牌战略的逐步落地，罗宾汉有望在冬季服饰市场掀起新的消费热潮。
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