4月15日，史上最大规模的第133届广交会在广州拉开帷幕。上午开馆前后周围道路拥堵、进馆安检排长队，都诉说着这个有中国外贸晴雨表之称的展会人气在回归。第一财经记者从多位参展商和采购商处了解到，中国家电出口正在回暖，中东、俄罗斯、拉美等地是拓展重点。
今年二季度家电出口回暖
海尔海外电器产业有限公司副总裁张庆福向第一财经记者表示，从中国家电行业整体出口情况看，2022年全年是下滑的、2023年前1-2月也没有止住下滑。就海尔智家而言，2022年全年出口逆势增长，仅去年12月单月稍微下降，2023年1月由于春节假期原因也有所下降，但是今年2月实现两位数的增长，3月的增幅也有近两位数，一季度出口实现小幅增长。
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家电行业去年出口下滑的主要原因，一是终端需求不旺，处于去库存阶段，欧美市场通货膨胀，发展中国家市场又外汇短缺，抑制了需求；二是海运成本高，曾一度是疫情前十倍。
在此情况下，张庆福说，海尔的应对之策，一方面是深化在海外市场研发、制造、销售“三位一体”的布局，最近海尔埃及生态园奠基；另一方面是提升海外品牌，今年可能会在东南亚建几百家品牌体验店。“这次广交会海尔邀请了全球上百家海外客户，大家都很期待当面交流。”
以更智能、更节能的产品，来吸引海外客户，是中国家电企业的转型方向。格力出口业务负责人告诉第一财经记者，格力本届广交会主打节能产品，一是面向海外市场的热泵产品，一台外机可同时满足空调、热水、地暖需求；二是面向北美市场的低温制热产品，多联机在零下30度可制热，还可回收余热；三是面向家庭、小商场的冷冻、冷藏设备等。
“我们对今年出口形势谨慎乐观，总体比去年强，今年一季度有压力，4月起回暖向好。”这位负责人说，消费在升级，中国一些产品又转到东南亚生产，所以中国企业需提高产品附加值，格力今年出口业务会优化渠道结构、产品结构。格力巴西工厂将拓展商用空调业务。在本届广交会现场，格力开设了面向海外客户的Facebook、Youtube直播间，线上线下融合。
“去年下半年以来，家电出口市场比较疲软，特别是欧美市场，这延续到今年一季度。从目前订单看，今年5、6月份有好转。”格兰仕海外业务负责人陈凯宾也向第一财经记者说，去年客户在清库存，经过去年下半年、今年年初的消化，目前库存在削减，客户需要补库存。此外，目前海运费回到疫情前的水平，如，广东到英国一个货柜的海运费，去年曾高达2万美元，现在已回落到1800美元。格兰仕今年将拓展全品类家电、海外自主品牌的业务。
中东、拉美等地是拓展重点
本届是三年疫情后首届恢复线下展览的春季广交会。陈凯宾说，从4月15日上午的客流情况看，欧美客商相对较少，预计今年10月的秋季广交会，欧美客商会更多。第133届广交会，俄罗斯客商较多，俄罗斯也是中国家电厂商重点拓展的市场。此外，东南亚、中东、南美也是开拓的重点。
在海尔的展位内，一位来自土耳其的采购商亚酷告诉第一财经记者，他上一次来中国还是2016年，此次参加广交会想看一下中国有什么新产品、与中国企业有什么新合作方式。亚酷2013-2016年曾在广东中山古镇开LED灯厂，这次他陪合作伙伴一起，想看看能否与中国企业合作，在土耳其开设空调工厂。
第一财经记者在海信的展位内，遇见一位来自约旦的采购商，他想采购销往沙特、利比亚等中东地区的空调。石油价格上涨，也使有丰富石油资源的中东地区的购买力提升。
海信国际营销公司市场部副总经理王宝告诉记者，去年欧美市场疲软，但亚太、中东非的出口市场还在提升。海信今年一季度出口保持良好增长态势，彩电和白色家电产品出口均有两位数增长。虽然今年海外整体需求不是很旺，但海信多年来在海外“研产销”布局不断在完善，打全品类、多品牌的组合拳，所以但海信对出口业务保持增长有信心。
“从全球市场的经济状况看，2023年出口形势严峻，但我们1-5月彩电出口预计增长20%-30%。”创维RGB公司海外营销总部副总经理兼区域业务总经理刘党党向第一财经记者说，随着液晶电视面板价格止跌反弹，今年1月彩电价格开始上涨，海外客户“买涨不买跌”，创维上半年电视出口预计不错，挑战在三、四季度。创维白色家电这两个月的订单也排满，主要是前两年海运费很贵，现在海运费相比高位下降了80%-90%、回到合理区间。
“与20年前做纯贸易不同，现在创维在海外的品牌、渠道布局不断加强。”刘党党说，中东非、东南亚、南亚、拉丁美洲是创维的核心市场。在这些市场中，有资源、货币稳定的国家是主要市场；外汇短缺、本币大幅贬值的国家，要想办法规避风险。
三天前，美的投资超7亿元的巴西新工厂4月12日奠基，预计2024年7月投产，冰箱、洗衣机等年产能可达130万台。而TCL今年也计划增加巴西投资。
