摘要：五一假期期间，出行和消费数据整体已经超过2019年同期水平，呈现出三大特征，出行距离和旅游时间变长、餐饮修复速度快于商品、人均旅游消费支出下降。
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1、五一假期期间，出行数据整体超过2019年同期水平，铁路出行表现更突出。据交通运输部消息，4月29日至5月1日（五一假期前3天），全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量约1.6亿人次，恢复至2019年同期的103%，较2021年两年复合增速为-0.4%。其中，铁路、民航和水路预计发送旅客分别恢复至2019年同期的123%、102%和103%，但公路预计旅客发送量9720万人次，近恢复至2019年同期的94%，尚未完全恢复至疫情前水平。
2、消费数据方面，电影票房稳步恢复，旅游与餐饮火爆，人均花费减少：
1）电影方面，五一假期前三天日均电影票房达到3.3亿元，恢复至2019年同期的76%，较2021年两年复合同比为-7.4%，人均观影人次827万人，恢复至2019年同期的82%。另据猫眼数据，截止5月3日上午10点，五一期间总票房已经接近13.5亿元。
2）零售餐饮方面，据商务部消息，5月1日，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长15.6%。其中重点零售企业汽车、服装、化妆品、金银珠宝销售额同比分别增长25.1%、24%、19.9%和9.6%。餐饮休闲类消费火热，重点餐饮企业销售额同比增长61.7%。
3）旅游方面，据中国旅游研究院预测数据，五一假期旅游人次预计达2.4亿人次，恢复至19年同期104%。预计创造1200亿元以上旅游收入，恢复到19年83%。预计出游距离恢复至270-280公里，出游距离更远，同时预计游客在目的地停留将会更久。
3、重点旅游省市及景区游客已超过2019年同期水平。2023年五一假期期间，重点旅游省市及景区火爆，游客人数都已恢复至2019年同期水平，其中杭州、南京、北京、大理、西安等旅游城市热度较高。其中四川、广东、浙江和北京游客接待人数预计分别恢复至2019年的124%、109%、106%和103%。此外黄山风景区五一假期首日，游客接待人数恢复至2019年同期的118%，海南机场预计五一假期旅客吞吐量恢复至2019年同期的122%。
五一假期国内经济数据：居民出行消费火爆
出行数据：整体超过2019年同期水平，铁路表现更突出
据交通运输部消息，4月29日至5月1日（五一假期前3天），全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量15932.4万人次，恢复至2019年同期的103%，较2021年两年复合增速为-0.4%。其中，铁路预计发送旅客5349.2万人次，恢复至2019年同期的123%。公路预计发送旅客9720万人次，恢复至2019年同期的94%。民航预计发送旅客529万人次，恢复至2019年同期的102%。水路预计发送旅客334.2万人次，恢复至2019年同期的103%。
另据中国国家铁路集团有限公司（简称“国铁集团”）消息，五一假期（4月27日至5月4日），全国铁路预计发送旅客1.2亿人次，将较2019年同期增长20%，超历史同期最高水平，日均发送旅客1500万人次。
消费数据：电影票房稳步恢复，旅游餐饮火爆
据国家电影资金办数据，2023年五一假期前三天日均电影票房达到3.3亿元，恢复至2019年同期的76%，较2021年两年复合同比为-7.4%，人均观影人次827万人，恢复至2019年同期的82%，较2021年两年复合同比为-10.2%。另据猫眼数据，截止5月3日上午10点，五一期间总票房已经接近13.5亿元，其中《长空之王》、《人生路不熟》、《这么多年》等电影热度较高。
据商务部消息，5月1日，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长15.6%。其中重点零售企业汽车、服装、化妆品、金银珠宝销售额同比分别增长25.1%、24%、19.9%和9.6%。餐饮休闲类消费火热，重点餐饮企业销售额同比增长61.7%。
根据中国旅游研究院预测数据，2023年“五一”假期旅游人次预计达2.4亿人次，恢复至19年同期104%。预计创造1200亿元以上旅游收入，恢复到19年83%。预计出游距离将恢复至270公里-280公里，游客出游距离更远，同时预计游客在目的地停留将会更久，过去可能一日游，现在可能要过一个周末，甚至要过更长的时间，非遗、文博场所等文化旅游热度上升。
据海昌海洋公园消息，上海海昌海洋公园4月30日和5月1日的综合收入和入园人次“两天两次”刷新五一小长假单日新纪录。此外，五一假期前三天，包括大连、三亚、烟台、重庆、南京等30多个城市的海昌海洋公园累计接待游客近50万人次，同比2019年同期增长60%以上。
重点旅游省市及景区游客已超过2019年同期水平
2023年五一假期期间，重点旅游省市及景区火爆，游客人数都已恢复至2019年同期水平，其中杭州、南京、北京、大理、西安等旅游城市热度较高。
据黄山风景区消息，4月29日，“五一”假期第一天，黄山风景区接待游客22176人，相较2019年“五一”假期首日增长了17.55%。同时4月29日、30日和5月1日，黄山风景区山上酒店住房预订已满。
据北京文化和旅游局消息，五一假期北京全市预计接待游客将达到880万左右，较2019年同期增长3%，全市酒店营业数量大概有5100多家，已预定的房间数已经远超2019年同期的51%。因此预计2023年五一游客接待量，将会远远超过疫情前2019年的同期水平。
据上海市文旅局消息，“五一”假期前三天，上海市宾馆旅馆平均客房出租率为73%，较2019年同期增长12个百分点；据上海旅游大数据监测，假期前三天上海市共接待游客894.73万人次。
据广东文化和旅游厅消息，“五一”假期前三天，广东全省纳入监测的150家重点景区共接待游客793.1万人次，较2019年同期增长8.5%。其中全省4A及以上景区接待游客966.7万人次；纳入监测的14段古驿道重点区域共接待游客138.0万人次，较2019年增长7.8%；纳入监测的13家红色旅游经典景区共接待游客68.6万人次，较2019年增长9.1%。如广州长隆旅游度假区，截至5月1日，门票预订数量已超2019年和2021年“五一”假期水平，酒店已售房晚数量达历史同期新高。
据四川文化和旅游厅消息，“五一”假期前3天四川全省纳入统计的829家A级旅游景区累计接待游客1455.42万人次，实现门票收入17294.11万元，较2019年“五一”假期前3天分别增长23.64%、15.98%。全省图书馆、文化馆、博物馆累计接待群众100.52万人次。
据浙江省文化和旅游厅消息，截至5月1日17时，浙江全省五一假期累计接待游客2268.38万人次，同比2019年同期上升6.29%。累计接待量排名前五的景区分别是：杭州西湖风景名胜区、余杭径山景区、千岛湖景区、京杭大运河·杭州景区、横店影视城。
据海南机场集团消息，“五一”假期，海口美兰国际机场、三亚凤凰国际机场、琼海博鳌机场预计完成航班起降约4425架次，旅客吞吐量约68.67万人次，同比2019年同期分别增长20.7%、21.7%，已经超过了疫前同期水平。另据中国新闻网消息，白云机场在五一假期首日，国内旅客吞吐量达18.42万人次，恢复至2019年同期的118%，国际及地区旅客吞吐量达2.3万人次，恢复至2019年的40.8%，整体恢复至2019年同期水平的97.2%。
文章来源：国君宏观研究
原标题：五一假期消费新特点与海外热点解析
作者： 董琦、郭新宇
