如今的年轻人开始沉迷于蹲点抢“剩菜”了。
(资料图)
近日，商业那点事儿小编发现，一款名为“惜食魔法袋”的小程序以临期食品+小程序自提的模式在年轻人中悄然走红。由于商家出售的临期食物组合都是随机的，因此这种临期食品售卖方式也被称为“剩菜盲盒”。
大学生小赵就是剩菜盲盒的忠实消费者，在小赵看来，用十几元钱在北京吃一顿还算不错的晚餐是性价比很高的事情。
每天19时左右，小赵都会在 “惜食魔法袋”的小程序蹲守抢购“剩菜盲盒”。盲盒中不仅有面包、寿司、包子等主食类产品，连咖啡和牛奶等饮品都有。
小编看到，8元钱可以买到包子、馅饼等产品，40元则可以买到临近保质期的海鲜寿司。以价值15.9元的“巴黎贝甜魔法袋”为例，里面含3个面包和1个盘挞，按照正常售价，这些单品大多要卖到10元左右。
“惜食魔法袋”小程序上，目前除了常见的巴黎贝甜、原麦山丘等烘焙面包类品牌，奥芝驿站、鲜品萃寿司等即食餐饮类品牌也参与其中，产品售价大多在8-40元不等。
据“惜食魔法袋”相关负责人介绍，现阶段平台免费接受商家入驻，无需支付平台入驻费，以抽佣的方式作为平台盈利的主要手段，要求盲盒内的临期产品按正价产品的4折出售。
天眼查显示，“惜食魔法袋”背后的运营主体是东石向日葵信息技术有限公司。该公司负责人透露，平台每单抽取25%的佣金费用。相当于售价11.9元的剩菜盲盒，商家到手差不多9元。截至目前，惜食魔法袋在近30个城市接入近3000家门店。
类似的“剩菜”销售平台不止“惜食魔法袋”一家，随着“剩菜盲盒”的热度不断攀升，米粒盒子、趣小袋、八点以后等平台也走进观众视野。
据米粒盒子相关负责人介绍，该平台同样采取抽佣方式，每单收取25%的佣金费用，用平台进行统一的运营宣传。目前，米粒盒子暂未入驻北京地区，预计会在今年下半年进驻。
店员张清平在一家烘焙店工作，他所在店铺每日在“惜食魔法袋”平台上售卖“剩菜盲盒”。据张清平透露，店铺日均可售卖约5份 “剩菜盲盒”，可带来约100元的额外收入。
“因为本就是应该扔掉的食品，现在可以进行二次销售，可以说抛去平台抽佣和食品包装后的收入都是当天的额外收益。”张清平坦言。
剩菜盲盒这一概念迎合了当下年轻人追求低消费、性价比的心理需求，同时也有助于减少粮食浪费。据惜食魔法袋的相关负责人介绍，不完全统计，平台每天可节约2-3吨粮食。
在浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林看来，这种推动“剩菜”销售的平台仍值得推广。“‘低价格+盲盒’的形式，既通过相对低廉的价格吸引消费者，又通过盲盒的理解给消费者营造新奇感。”
盘和林称，这样的销售模式可以作为一个独特的营销记忆点，更容易帮助其在竞争激烈的无人售货市场中打开局面，赢得关注度。
不过，小编也了解到，上述平台在接受品牌方面进驻时，大都只要求提供营业执照及商标注册证，对于产品生产保质期、产品包装等没有过多要求。部分店铺没有对盲盒产品进行生产日期的标注，仅在顾客购买时，对保质期进行口头提醒。
垦丁律师事务所创始合伙人麻策认为，这类平台虽然并未直接参与到临期食品的生产、销售当中，但对于食品类商品，应当尽到相对更高的监控等义务，否则可能承担连带责任。此外，“盲盒”类产品在交易过程中还应遵守市场监管总局所发布的《盲盒经营行为规范指引（试行）》，保障质量安全和消费者权益，包括明确消费者在购买盲盒食品后出现质量问题时的处理方式、完整的售后服务和投诉渠道等。
当下，“剩菜盲盒”所处的临期食品赛道正处市场风口。中国连锁经营协会发布的《市场端临期食品经营现状报告》中提到，以临期食品行业市场规模年复合增长率7.8%推算，2026年，临期食品市场规模将达到471亿元。
虽然有着较为广阔的发展前景，但“剩菜盲盒”的细分领域并未建立完整的秩序规模。
对于“剩菜盲盒”接下来的发展，盘和林认为，平台要率先建立起完整的行业秩序，对“剩菜盲盒”售卖的各个环节进行严密检查，确保临期食品安全。同时，平台方可通过降低客单抽成的方式，吸引更多商家入驻，形成规模发展。
- END -
文字｜王思琦
编辑｜孔瑶瑶
图片来源｜小程序截图、企业官微、微博截图
