疫情红利消退、国人变穷、老外变穷就是扎向小家电企业的三把尖刀。
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作者：施南（抱朴智库研究员）
关于深圳的企业，这两天传出一个好消息，一个坏消息。
好消息是腾讯发布了2023年第二季度财报，公司第二季度实现营收约1492亿元，同比增长11%，净利润约376亿元，同比增长33%。恭喜腾讯的股东、员工，恭喜小马哥。
坏消息是成立38年的新安电器（深圳）公司决定提前解散，并拟于8月18日结束经营，这家公司曾代工生产飞利浦咖啡机等知名品牌产品（《证券时报》）。
▲新安电器（深圳）公司发布的“告全体同仁书”
01 心情变了，相应产品卖不动了
新安电器的工厂最初成立于1985年，新安电器(深圳)有限公司是2011年12月20日在广东省深圳市宝安区注册的有限责任公司(台港澳法人独资)，注册地址位于深圳市宝安区西乡街道黄田洋贝工业区二期A、B、C、D、E、F、H栋。
我去深圳出差，曾经去过这个工业区。
工厂拥有逾千名员工，公司许可经营项目有家用电器、电热烘机、啤酒机、磨刀机、咖啡壶、煲茶机、罐头机、卷发器、电烤箱等。
新安电器的倒下其实和行业的起伏有关，不是老板不努力，也不是城市营商环境的问题。
疫情期间，大家在家里玩烘培、煮咖啡、煲茶，以及尝试各种烧烤，小家电是有过一段好日子的。
比如，以小家电为主营业务的新宝股份，2020年净利润增长62.73%，小熊电器2020年净利润增长59.64%。
2021年，市场开始降温；到了2023年，即便是主打家电场的618大促期间，小家电品类也依然未及很多商家的预期，市场零售额同比下降19.3%，消费加速回归理性。
为什么疫情期间很行，疫情过去之后反而不行了呢？
很简单，因为生活的仪式感、幸福感、精致感是需要时间来维护的，疫情放开之后，大家忙了，没时间了，至少比天天困在家里忙了很多。
再就是放开之后，发现糟心的事情很多，婚姻、工作、收入、孩子的教育，无处不头疼，忙完一天，累得和狗一样，哪有心情来玩烘培，还发朋友圈。
人的心情变了，相应的产品就卖不动了。
没有心情，就没有仪式感、幸福感和精致感，小家电的消费就下去了。
02 消费降级，不是刚需都砍掉
再就是大家真的变穷了。年薪百万和年薪十万的被裁员之后都不好找工作了，以前带货做直播似乎很火，一问才知道，很多人都在亏本，只有头部几个人是真赚钱。
我认识的一位时尚博主曾经叱咤风云，就没有她卖不动的货，结果，今年，她的营收跌了40%。
人们在拼命还贷、存钱，为自己的安全感铺下一块块基石。
我前段时间去外省旅行，有两次打车遇到的都是曾经的老板：
一个是游戏行业的，曾经走南闯北，如今故乡的网约车成了他的归宿，他说这样很踏实。
一个是地产链条上的某产品供应商，他说现在什么都不好做，他出来开网约车，凑钱把员工的工资都给发了，以后再说。
无独有偶，我在广州坐网约车遇到过多位外贸公司的小老板，有的是彻底失败，有的是还有一点点难以支撑房租的业务。
这样的故事在每个城市都有。
既然变穷了，自然就要消费降级，不是刚需都砍掉。
哪些是刚需？吃饭、孩子的培训费、看病以及憋了三年的暑假旅行。
在刚需面前，什么电热烘机、啤酒机、磨刀机、咖啡壶、煲茶机、罐头机、卷发器、电烤箱，统统都是虚妄，都是幻象，完全可以删除。
何况，工作已经岌岌可危，还玩什么小资情调。
穷人是没有资格往刚需生活之外多看一眼的。
虽然，某些失业率数据已经不发布了，但是没钱就是没钱，小家电当然是能不买就不买。
03 老外也变穷了
外贸方面，压力山大。
原因之一就是国际形势错综复杂，有的厂把生产基地转移了，这有成本的考虑，也有其他不可描述的因素。
总之，就是有一部分出口订单“蒸发”了。
再就是，诸多国家确实通胀的很厉害，老美为什么一直加息？原因之一就是通胀让人头疼。
我有个前同事在加拿大买了房，他说他就没享受过几天低利息，一直在加息，把他快要搞崩溃了。
和在日本生活的薛老师聊天，他也说日本各种东西的价格让人顶不顺，价格涨得有点夸张。
看来，资本主义国家的人民虽然不是生活在水深火热之中，但感受到了物价压力是肯定的。
既然如此，向下兼容，抠一点，省一点，也是老外们的选择。
全球同此凉热，老外买小家电的频率、价格自然也就下去了。
2022年起，小家电企业就在海外市场面临挑战。
2022年，新宝股份海外销售收入占比约七成，其财报称，2022年公司国外营业收入同比下降16.26%。2022年，小熊电器国外销售收入也同比下降21.84%。
今年第一季度，新宝股份营收28.29亿元，同比下降22.32%，净利润1.38亿元，同比下降22.27%，财报称，今年第一季度海外营收同比下降约30%，海外小家电市场需求整体仍较弱。
疫情红利消退、国人变穷、欧美通胀高就是扎向小家电企业的三把尖刀，失血过多，谁都挡不住，所以，新安电器倒下了，很遗憾，但大家都没啥办法，只能叹息。
让人稍感安慰的是，新安电器的老板很耿直：
将按《劳动合同法》第四十六条、四十七条的规定支付相应经济补偿金，经济补偿金的计算截止日期为2023年8月18日，届时所有员工的劳动合同将依法终止。
这已经很不错了，大家同事一场，好说好散。
在时代的跌宕起伏中，总有人被巨浪甩出去，接受摔打和折腾，老板如此，员工也如此，大家都不容易。
如俞敏洪一般能够在公司主要业务被直接切掉之后，还能靠直播翻身的老板恐怕只有亿分之一。
每一个人都要学会看懂趋势，读懂数据，然后积极采取行动，救自己，救家庭，救孩子，这是时代的生存术。
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