未来网北京12月14日电(记者 张冰清)“这款长高酸奶比较好,配方是高钙高乳蛋白,每一百克酸奶含150毫克高钙,最适合成长期的孩子喝。”在北京市丰台区一家大型商超内的酸奶柜台前,一名导购员向未来网记者介绍一款名为优诺陪你长高的儿童酸奶。
一旁的家长李先生却对此宣传产生了质疑:“酸奶真的能让孩子长高吗?这恐怕是宣传身高焦虑的虚假宣传吧?”
近来,掌握了“长高密码”的乳制品企业层出不穷,前有宜品乳业旗下的“宜品长高高”“宜品臻高”系列儿童奶粉,后有圣元荷慕儿童奶粉广告宣传“早晚一杯,个子长高高”。
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独立乳业分析师宋亮在接受未来网记者采访时表示,目前没有临床证明,酸奶与儿童长高有直接联系,或者有直接推动因素。商家宣传孩子长高与酸奶有关,实则是一种宣传“擦边球”的行为。
优诺回应：企业可对产品做合理宣传
“每天来一袋,突破遗传身高不是梦”“选对酸奶,宝宝长高不是事儿”“快乐长高,优诺陪你一起”“让优诺陪伴宝贝一起长高”……在抖音平台上,@yoplait优诺酸奶旗舰店发布的宣传视频中提到不少关于酸奶让孩子长高的说法。
在优诺酸奶抖音官方直播间内,12月9日晚7点至12点场的主播在介绍这款儿童酸奶时表示:“此系列是专门针对儿童的,含高钙150毫克,比普通酸奶更加可以帮助小朋友们往上‘蹦蹦’,让他长高高的。”
社交媒体小红书App上,优诺Yoplait官方账号在今年5月的宣传活动内,也清晰地写着“每天一袋,促进宝贝骨骼健康发育,优诺陪你一起长高高。”
在电商平台,优诺酸奶官方旗舰店内的宣传页,显示有一位儿童举起手丈量身高的配图。图边配文“孩子成长黄金期,对营养需求比成年人更高。”“学龄前儿童身高平均每年增长5-7cm”“学龄前儿童每千克体重所需的维生素D、钙量分别是成年人的7.3倍、4.6倍。”
12月13日,优诺乳业有限公司授权该公司的法律顾问向未来网记者表示,企业对其产品是可以做“合理宣传”的。该公司认为,优诺使用“陪你长高”本身意在该产品可为儿童成长发育提供一定营养,其主要内涵为对儿童的成长发育的美好期望,而并没有强调产品的长高功能。该等表达美好期望的宣传用语能够被一般消费者识别,未达到诱使一般消费者做出错误意思表示的程度,不会对消费者产生误导,且“陪你长高”系列酸奶的包装上并无该产品具有保健作用的相关文字,故不存在传递身高焦虑、明示或暗示具有长高功能、对消费者造成误导的情形。经查询,已有“陪你长大”这一类似的商标被注册过,认为既然类似的商标可以注册,则“陪你长高”这一用语也不构成暗示具有保健作用。
公开资料显示,优诺是全球市场份额排名第二的酸奶(仅次于达能碧悠),由法国最大的奶农协会Sodiaal于1965年创立。而后优诺被拥有哈根达斯等明星产品的通用磨坊收购,优诺酸奶则于2015年6月正式登陆中国市场,推出采用100%生牛乳制成的法式慢发酵酸奶,瞄准中国高端酸奶消费市场,在很短的时间内成为一线城市酸奶市场的新宠。2019年,通用磨坊将优诺酸奶在华业务出售给天图资本。
专家：儿童酸奶暗示长高涉嫌虚假宣传
目前,市面上在售的酸奶在食品生产、包装等方面均以《食品安全国家标准:发酵乳(GB 19302-2010)》规定为依据。
宋亮表示,这意味着在生产标准层面,酸奶既不是保健品也不是药品,并不具备长高等特殊功效。
另据《食品安全法实施条例》第三十八条明确规定:对保健食品之外的其他食品,不得声称具有保健功能。
广东省食安保障促进会副会长朱丹蓬向未来网记者表示,所有不具备“健字号”的食品,都不能够宣传食品的功效,这是法律规定的底线和红线。
北京市京师律师事务所合伙人、律师钟兰安在接受未来网记者采访时表示,优诺酸奶的宣传显然是违反了《广告法》的相关规定,广告法中最基本的规定即宣传真实。
他认为,优诺酸奶在其官方短视频账号发布的“陪你长高系列儿童酸奶”宣传广告存在违反食品安全法实施条例,对于食品宣传保健功效,并没有事实依据支撑。
至于饮用牛奶或酸奶是否可以促进孩子生长发育,宋亮坦言,乳制品含有钙、磷、铁、镁、锌等微量元素,以及蛋白质、维生素等营养物质,而这些对儿童长高是不可或缺的。
宋亮表示,目前没有直接的临床证明,酸奶与儿童长高有直接的联系,或者说有直接的推动因素。优诺陪你长高酸奶宣传长高的概念,本质上来说,它是企业营销的一个概念,有打“擦边球”的嫌疑。
朱丹蓬也表示,儿童长高由多种因素决定。除了补充钙元素外,遗传因素占60%-80%,合理的营养、充足的睡眠、适度的运动等因素也起到很大促进作用。
