社交价值与情绪价值,也成为新式茶饮品牌创意的关键。
如果说更新口味是奶茶行业生存与竞争的基础,那么层出不穷的花式营销,大概是它们能持续“卷”下去的基因。无论是通过联名IP贩卖情怀,还是通过包装造型吸睛,亦或是通过赠品击中特定消费群体,临近年底,不少新式茶饮品牌都在努力刷新存在感,让我们来盘点一下这些创意。
还没有联名的品牌,已经不多了
(资料图片)
近日乐乐茶盯上的联名IP,就是日本经典动画蜡笔小新。双方联名推出六周年系列新品:草莓麻薯生打椰、椰椰屁屁吐司,同时也在全国乐乐茶门店销售联名戒指、保温袋等周边产品。新品瓶身上所印的经典红色蜡笔小新形象,以怀旧情怀为卖点吸引了一大批动画粉丝。
此前,乐乐茶与酷儿联名推出的橘橘酪和橘橘柠,也为顾客们带来了一大波回忆杀。以鲜橙色搭配蓝色的酷儿形象,令不少80、90后感叹自己的童年回来了。
乐乐茶之外,喜茶、奈雪等品牌此前都以联名方式营销新品,喜茶联名《甄嬛传》《梦华录》,奈雪联名《苍兰决》等都成功收获流量。不过如果联名太过泛滥,经典IP的价值也存在被透支的风险。
特殊造型的杯子成为亮点
各大品牌在杯型设计上也绞尽脑汁,玩出了各种新花样。
例如,益禾堂为迎合卡塔尔世界杯的开幕,为其微醺小奶啤专门设计了“足球杯”,以此圈粉球迷。圆形的杯体使得产品差异化,令人眼前一亮。此外,杯子还在底部添加了发光设置,球迷们在夜晚看球饮用时点亮,充满氛围感。
同样,苏阁鲜果茶在杯型上大开脑洞,曾推出杨桃形状的“星星杯”。为了赢得年轻人,苏阁鲜果茶设计出了适合派对场景会发光的“蹦迪杯”,并创造10个小时累计卖出6000杯记录。
近期茶屿水果茶也曾凭借“竹篓” 设计出圈,上线5天售出9万杯,在多个门店销售断货。纯手工编织的竹篓喝完可作为笔筒、收纳筐。此竹篓创意源于竹筐,以流行的复古国风吸引众多顾客。
女性消费者的心思,被特殊关照
据2021年艾媒咨询的统计,新式茶饮的消费者60.4%为女性,并以中青年(22-40岁)为主。不少品牌为赢得女性群体的喜爱,都在外观设计上突出“萌”“可爱”的特点,并用卡通杯套、杯贴以及赠品带动销量。
例如,一点点近期推出的拿铁系列产品,以卡通奶牛作为限定杯套和牛奶包装盒上的设计元素,成功地俘获了众多女性顾客。有小红书网友评论称:一点点新品不是土味直男,真是拿捏少女心。
为更近一步走进女性市场,许多品牌也将女性专属用品如发箍等作为赠品,并以此为产品增值。一点点还展开买奶茶送小熊仔发箍活动,即可爱,又实用。风靡一时的“姨妈热饮”更会特意表达对女生们的关心。茶百道与卫生巾品牌由趣跨界联名,推出姜茶系列产品,附赠卫生巾礼包。
这些外观设计与赠品的心意中,包含着产品的情绪价值。消费者们会纯粹因产品可爱“软萌”的外观而心动,也会从产品的精准定位中感受到心理慰藉。
(文章来源:界面新闻)