内容提要：
【资料图】
1、快消品的销售量在2022年实际下降了3.4%；
2、分析人士将这一趋势归因于俄罗斯人实际可支配收入的下降；
3、最大的零售连锁店已经报告毛利下降；
4、过半快速消费品公司高层管理看衰2023年。
一、快消品的销售量在2022年实际下降了3.4%
2023年1月26日，俄罗斯的《生意人报》报道了俄罗斯权威的商业调查研究公司NielsenIQ对2022年俄罗斯快消品市场的调研结果。NielsenIQ 研究公司认为，尽管2022年俄罗斯快消品市场名义增速达13.6%。但由于销售额的增长全因通货膨胀的上升，2022年快消品价格上涨了17%。因此快消品的销售量在2022年实际下降了3.4%。
根据 NielsenIQ 的历史数据， 2022 年俄罗斯快消品的消费量实际上已经跌回到低于 2014-2015 年克里米亚危机期间的水平。2015 年快消品实物销售量下降 1.5%，而通货膨胀为 14.1%。快消品销售额增长12.5%。
二、分析人士将这一趋势归因于俄罗斯人实际可支配收入的下降
NielsenIQ 专家指出，在有关外国快速消费品品牌离开俄罗斯的报道的背景下， 2022全年仅在3月份才观察到销售量的增长。“特别军事行动”启动后，可口可乐、宝洁、汉高、宜家、Inditex等多家国际快消品制造商宣布退出俄罗斯业务，退出前的3月份，这些品牌进行了清仓打折活动。
根据NielsenIQ对俄罗斯包括200多家零售连锁店和12万多个传统贸易点（市场、展馆）的快速消费品零售业的调查。2022 年 88% 的快速消费品市场参与者表示消费者收入下降。据央行称，自 2022 年 9 月底以来，家庭已转向日常消费的储蓄模式。在此背景下，50 大快消品牌的市场份额从 2021 年的 27% 下降至 25.2%。
三、最大的零售连锁店已经报告购买力下降
由于通胀严重，销售量下降，俄罗斯快消品经营企业毛利普遍下降。俄罗斯最大的零售连锁店集团Lenta报告的1-3季度毛利润同比下降了5%，毛利率从23.6%降至20.9%。X5 集团（Pyaterochka、Perekrestok、Chizhik）第三季度的毛利率从去年同期的 26.2% 下降至 24.3%。
由于宏观经济形势和市场不确定性，Lenta公司修改了本年度的新店开店计划，同时也认为有必要完善小业态模式。X5集团优先发展Pyaterochka和Chizhik，以及在线业务。Fix Price 表示，在许多类别中，他们转向本地生产商并保持仓库中所需的库存水平。
四、过半快速消费品公司高层管理看衰2023年
根据此前NielsenIQ 对俄罗斯快速消费品公司高层管理人员进行的一项调查结果，俄罗斯零售和快速消费品高管预计业务增长的比例从 77% 下降到 50%。其中，39% 的人指出了乌克兰军事行动以及新一波西方制裁对业务的负面影响。10% 的受访者预计其公司的营业额将下降 2-5%，17% 的高层管理人员预计下降超过 5%，另有 22% 的人预计业务将保持在同一水平。
88%的市场参与者关注的主要原因之一是消费者收入减少。57% 的人还担心供应不稳定，48% 的人担心消费者习惯的改变，24% 的人担心商店客流量的减少。87% 的供应商负责人认为原材料中断或价格上涨存在风险，48% 的人认为物流成本上升，约 25% 的人认为产能和库存不足。
【作者：徐三郎】
