12月24日，2023年春运首日火车票正式开售。在连续两年因疫情防控而普遍提倡“就地过年”之后，尽管各地仍处在“奥密克戎”快速传播的阴影之下，但随着包括核酸查验、行程码等诸多防控措施逐渐淡出生活，积蓄已久的出行热情有望在年底到春节假期这段时间得到充分释放。
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根据铁路部门发布的消息显示，2023年春运自1月7日开始，2月15日结束。铁路部门按照“充足安排、按需启动，响应快速、应急有备”原则，科学制定客车开行方案，节前高峰日安排开行旅客列车6077对，节后高峰日安排开行旅客列车6107对，最大客座能力较疫情前的2019年春运增长11%。
春运热度起
根据在线旅游服务平台同程旅行在12月24日发布的数据显示，12月24日早上8点开始放票后，火车票搜索量快速攀升，短时间内达到疫情前同期的8成以上。今年春运之前大批返乡客流已开启。同程旅行数据显示，“新十条”发布以来，平台近期的火车票订单量呈现快速恢复态势，其中，跨省出行恢复明显，截至春运首日火车票开售，近一周跨省火车票订单量已达到2019年同期的5成左右。
2023年春运旅客出行距离显著增长，跨省出行热度呈现明显上升趋势。同程旅行数据显示，近一周，平台火车票预订订单均价超过240元，达到疫情前春运客流高峰水平。此前三年，春运高峰火车票订单均价在140-200元之间。以特快硬座票价换算，2023年春运旅客出行距离将从去年的1200公里提升至2000公里，出行距离相当于从“北京-武汉”提升至“北京-广州”。同程旅行春运首日数据显示，热门跨省线路包括广州-贵阳、广州-重庆、金华-贵阳等。此外，前往昆明、哈尔滨、海口等冬季热门旅游城市的火车票订单也出现明显上涨。
国内最大的在线旅游服务平台携程发布的《2023元旦假期旅行趋势报告》(下称“报告”)中也提到，由于今年春节开启较早，筹备返乡也成为近期用户的头等大事。“报告”显示，从出行搜索热度来看，春运期间旅客出行热情更为明显，截至12月22日，2023年春节境内及跨境机票搜索热度均超过2022年同期水平。元旦市场热度也持续走高，截至12月22日，2023年元旦国内机票搜索热度恢复至2022年同期的87%，跨境机票则同比增长133%。
携程研究院高级研究员谢晓青介绍，从数据来看，新十条发布后迎来了学生提前返乡的高峰，12月7日-12月30日高铁学生票占比约为两成，而元旦期间则下滑不到5%。今年春运集中式客流预计将被打散，错峰返乡、就地过年、旅行过节将成为主要的三类过年方式。谢晓青同时介绍，12月24日将正式开售春运首日火车票，用户也可以提前在携程APP进行预约购票。
同程研究院分析，自12月7日防疫“新十条”发布以来，国内出行热度明显上涨，部分学生和务工人群在春运正式开启之前已陆续返乡。以12月9日至22日期间的数据为例，同程旅行平台上的国内火车票搜索和预订量均达到疫情以来的较高水平。此前，广州、上海等核心城市的旅客发送量已出现明显上涨，中国铁路公布的数据显示，12月12日，上海局集团公司发送旅客达到118.2万人次，达到2019年春运日均旅客发送人次的63%。
高端需求率先回暖
随着疫情防控政策的调整，此前不时对旅游出行造成限制的一些因素不再发挥作用，因此两年多以来一直无法真正实现“自由”出行的旅客也终于可以放心将出游重心从短线旅游逐渐转向长线跨省游。
携程“报告”显示，作为疫情防控放开后的首个小长假，元旦跨省游占比已近六成，较中秋小长假稳步提升，同比2022年元旦增长34%，迫不及待奔向远方仍成为大多数用户的青睐。此外，跨省团队游同比增长46%、机票、本地门票预订对比中秋增长21%、33%。
德邦证券表示，预计到12月24日，有九成城市将迎来公共卫生防控搜索指数的达峰，按各地达峰后回落的速度来看，从峰值回落到60%左右需要3-7天，元旦前后全国层面可能迎来人员流动的拐点。
哪些地区及品类的旅游率先复苏？根据携程FlightAI平台数据显示，昆明、三亚机场位列本周客流量第二名及第七名，热度蹿升速度显著快于往年，而其代表的传统高端旅游目的地海南、云南也呈加速回暖状态——元旦海南跨省订单较中秋增长232%，云南跨省订单较中秋继续稳步增长两成，大理、丽江的元旦首日机票搜索热度同比增长分别达到90%、30%。
尤其是三亚，作为国内为数不多最适合“过冬”的海岛旅游目的地，以北京游客对三亚的热情为例，最近一周(2022年12月12日至12月18日)，北京至三亚机票预订量同比去年增长46%，机票均价同比增长14%。机票预订量环比上周(12月5日至12月11日)增长近两成；同时，近一周北京游客赴三亚的酒店预订量同比去年同期增长30%，环比上周增长28%。
携程数据显示，12月7日至12月18日，国内赴三亚机票预订量同比去年增长近一成，环比上月同期(11月7日至11月18日)增长超8成。
高端需求的率先回暖还体现在高端住宿产品上，携程平台数据显示，元旦高星酒店价格涨幅均值达10%。跨年当晚酒店最贵，部分城市价格涨幅高达15%以上。其中排名前列的旅游热门城市在高星酒店品类中均有较大的占比，相关预订量也有不错的表现。截至12月22日，元旦期间三亚、上海、厦门的高星酒店预订占比分别为71%、65%和40%，预订量对比中秋增长805%、229%、22%。
在酒店主题上，节令特色和年轻用户偏好主导假期住宿特点。随着冷空气的来袭，“泡汤”成为元旦期间酒店预订的主流。根据携程酒店程长营“双节”报告显示，2023年元旦，温泉胜地附近的酒店订单量预计同比增长5%，其中，带有私汤温泉的酒店将更受欢迎。同时，随着Staycation的持续风靡，越来越多年轻人选择宅酒店度元旦，电竞酒店的订单量预计较2022年同期上涨3%。
“明天出发去新疆玩一圈，这是今年第一次出省，所以选了一个尽可能远的目的地，”家住深圳的一位背包游爱好者在12月23日与《华夏时报》记者交流时表示，“去年就有计划去新疆旅游，原定夏天去，但因为当地疫情原因无法成行。不过听说阿勒泰地区的雪场不错，这次专门过去体验一下。”
随着各地雪场陆续开板，冬季冰雪消费也拉开序幕。从携程平台数据看，元旦就近滑雪、打飞的去滑雪的比例为7:3,90后滑雪比例达到新高，接近70%。从热门目的地看，远途进阶滑雪目的地被东北、河北、新疆包揽，趣味周边滑雪目的地包括浙江、北京、四川等，仅浙江安吉一地，就有两个滑雪场入围全国热门滑雪场TOP10。
从消费客群来看，上海、北京是享受型滑雪的代表，不仅是滑雪客源地第一、第二，也是温泉酒店的坚实拥趸。杭州则是滑雪热上升最快的城市，不仅爱去远方滑、家门口滑雪频率也十分领先。
（文章来源：华夏时报）
