启新程,赢未来。1月11日,金沙酒业以“焕新赋能启新程”为主题的品牌战略发布会在广州举办。当天,600多位来自全国各地的经销商渠道伙伴、媒体等出席本次大会,共鉴金沙酒业新战略、新产品、新规划,共话“白酒新世界”的新市场、新趋势、新需求、新机遇。
中国酒类流通协会会长王新国、中国酒业协会秘书长何勇、中国酒类流通协会秘书长秦书尧、广东省酒类行业协会会长彭洪、著名品牌战略专家李光斗、贵州食品工程职业学院院长吴天祥、中国著名酒史专家王赛时、资深酱酒专家、权图酱酒工作室首席专家权图等领导嘉宾莅临现场。
华润啤酒(控股)有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强,华润啤酒(控股)有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯等领导出席本次会议。
周年成果显著,金沙酒业迈出坚实步伐
2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年,也是华润酒业和金沙酒业历史上极为重要的一年。这一年,华润酒业正式入主金沙酒业,创造性提出以推动行业高质量发展为核心的“白酒新世界”理论,明确了金沙酒业“打造全国领先的头部酱酒企业”的全新定位。
会上,华润啤酒(控股)有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强表示,华润酒业将坚定战略自信,保持战略定力,排除一切噪音,踏踏实实地践行“探索、发展、变强”前三年发展战略,勇做白酒新世界的探索者。
据悉,为助力金沙酒业夯实基础、蓄势储能,护航金沙酒业高质量发展,2023年华润酒业在以下四个维度进行了综合布局:
一是组织变革、管理提效;二是品牌焕新、战略升级,持续提升品牌影响力;三是压缩库存、稳固价格,在经销商库存消化、新市场规则落地、渠道精细化管理等方面取得良好效果;四是渠道精耕、合作共赢。
同时,以华润酒业入主为契机,金沙酒业也进行了一系列的主动作为。一方面是积极放大产区优势,做强醇柔酱香品类,借助华润优势市场渠道,开拓金沙酒业全国版图,实现华润酒业“3+3”战略和金沙酒业“双品牌”战略的完美融合。
另一方面,金沙酒业还多管齐下,通过生产控制、价格控制、奖励机制、消费市场培育等举措。以重点整治、限期回购等为抓手,取得了经销商去库存、消费市场稳价格、企业自身丢包袱等成绩。
对此,中国酒业协会秘书长何勇给予了积极评价,并表示:金沙酒业过去成绩斐然,未来也将大有可为。中国酒业协会将始终密切关注金沙酒业品牌的发展。
何勇特别强调,“我们相信,白酒新世界的探索是华润酒业为中国酒业带来的一缕朝阳,将为白酒产业的创新发展提供重要蓝本,也为更多白酒企业带来发展模式的新启发以及协作赋能的新路径。”
此外,参与的政府领导们也高度肯定了金沙酒业在金沙产区生态建设的引领作用,并认为华润酒业入主为金沙酒业带来全新发展。
品牌焕新升级,驱动品质极致追求
在华润酒业 “探索、发展、变强”的三年发展战略规划当中,2024年是金沙酒业全面升级,重点突破之年,而双品牌战略焕新无疑是其中的重点之一。在当天的活动上,金沙酒业也正式发布了全新的双品牌战略。
据华润啤酒(控股)有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯透露,摘要全新的品牌定位为“至要交心之酒,文化交谊之局”,品牌主张为“聚至要 喝摘要”。
范世凯表示,今后摘要将定位新时代精英人群,升华书酒文化,打造文化感、高品质、高性价比的高端酱酒,倡导至要交心的时候,首选喝摘要酒。
同时,金沙回沙以品类优势为主要出发点,推出了“醇柔酱香开创者”的品牌定位,焕新了“金沙回沙,醇柔酱香”的品牌主张,以此强化口味特征与优势,与消费者建立更具象、更真实的产品沟通,形成全新的品牌与品类认知。
据悉,金沙回沙酒今后将锁定风格特点,建立金沙回沙酒独特的口味风格,开创“醇柔酱香”新品类,打开醇柔酱香新世界,把“醇柔酱香”做深做透,做出金沙回沙自己的特点。
此外,金沙酒业还重磅发布了以摘要珍品版第三代为代表的9款新品。
另据范世凯透露,以双品牌升级为契机,2024年金沙酒业将打响形象升级、新品体验、用户培育三大战役,并开启醇柔酱香新世界。
构建外脑智库,全面赋能企业成长
中国白酒的传承融入了历代先贤的智慧,也得到了时代的眷顾,华润酒业与金沙酒业的新世界探索,尊重历史,立足产业,面向未来。这一征途深远持久,过程变幻无穷,将面临巨大的战略压力。
因此,专业力量的加持将对金沙酒业的决策与执行起到至关重要的作用。经与酱酒产业研究、品质研究、工艺研究、品牌研究、文化研究、市场研究等领域的资深专家充分讨论,并在产业各领域专业力量的大力支持下,金沙酒业决定邀请7名各领域的资深专家成立专家智库,助力金沙酒业的产业战略推进。
据悉,金沙酒业专家智库的成员包括:品质建设顾问吕云怀、品牌战略顾问李光斗、科技研发顾问徐岩、科技研发顾问吴天祥、白酒文化顾问王赛时、产业研究顾问权图、市场策略顾问王朝成。
金沙专家智库建立后,将建立系统调研、课题研究、决策诊断等专业赋能形式,为未来发展提出科学建议,提供专业指导,并形成有效机制。
对此,魏强认为,金沙酒业品牌全面焕新,以更加高能的品牌战略体系、更加全面的产品策略矩阵、更加强力的渠道赋能建设、更加完善的管理支持架构开启发展新篇章,这是白酒新世界探索实践经验的高度浓缩,也是对于白酒新世界未来发展的深度思考,更是金沙酒业穿越行业发展周期、打造中国白酒发展新范式的坚实基础。
2024年,作为白酒新世界的探索者和实践者,在华润酒业“啤+白”战略赋能下,金沙酒业以本次发布会为契机,给探索白酒新世界提供更多可能,不仅在白酒新世界中擦亮了金沙酒业的金字招牌,也为中国白酒行业的高质量发展提供全新发展模式。
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