年关将至！中国珠宝界愈发不太平！前有被誉为“最强豪门赘婿”的沈东军被娘家扫地出门，后有李湘前夫、素有“钻石大王”之称的李厚霖走到破产边缘，他的钻戒品牌I Do更是命悬一线……
(资料图)
比惨大会？沈东军和李厚霖的失意2022！
莱绅通灵原总裁沈东军逐梦演艺圈的故事人尽皆知，甚至还为自己量身定制了角色和原型植入的《克拉恋人》、《归还世界给你》等多部大热偶像剧，百亿总裁可谓过足了明星瘾；而身为I Do品牌创始人的李厚霖，更有过之而无不及，甩周艳泓、求婚秦海璐、与李湘闪婚……令一众土豪老板望尘莫及。
2022年1月10日深夜，“沪市珠宝第一股”莱绅通灵罕见公告四连发！其中最重磅的一则公告显示公司董事长沈东军辞去公司董事长及董事会专门委员会相关职务，与此同时，前任大舅哥马峻全票当选莱绅通灵新一任董事长，至此，通灵沈东军时代彻底落下帷幕。
“我现在没有太多想法，经营公司的时候，其实压力非常大，现在有别人来做了，其实是一种享受，我很享受这种闲暇”尽管沈东军对媒体公开表示自己难得闲暇，但在大众看来，失去控制权的痛，足以让他难以释怀。
自沈东军亲自下场举报大舅子马峻夫妇开始，这场旷日持久的家族内斗大戏就成了吃瓜群众关注的话题，“举报门”之后，与前妹夫彻底撕破脸的马峻也开始大方地揭露“家丑”，称妹妹马峭早在2019年11月就曾起诉与沈东军离婚，并要求财产分割。
最终，2021年7月30日，莱绅通灵公告称，公司（彼时）实控人沈东军收到南京秦淮区人民法院的民事判决书，准予马峭与沈东军离婚，同时判定，沈东军持有的南京传世美璟投资管理有限公司约37%的股权及莱绅通灵31.36%的股权，与马峭、沈东军对半分割，如此一来，前大舅哥马峻及其一致行动人合计控制上市公司48.45%的股份，马峻顺理成章成为公司实控人。
沈东军在失去通灵控制权之外，按7月30日当日日收盘市值（约7.5亿元）换算，最终还付出了超3亿元分手费的惨痛代价……
沈东军的意难平，溢于言表/微博截图
不过，即便被娘家“扫地出门”，凭借前半生的财富积累和如今仍持有的15%的股权，沈东军仍然是一个不折不扣的亿万富翁，所以，其实，也没有“惨”到哪里去不是？
而接下来的这位，相比之下，那可真的就是凄惨无比了：
2023年1月4日，曲水县人民法院的一则破产重整案件，映入大众眼帘，债权人北京艾贝利特服装服饰有限公司申请对恒信玺利实业股份有限公司实施破产清算，恒信玺利没听过？没关系，“I Do”钻戒听过吗？
I Do钻戒便是恒信玺利推出的钻戒品牌，更绝的是，因为一份23万的装修合同欠款，恒信玺利实控人李厚霖还被下达了限消令（妥妥老赖的待遇），昔日风光无限的钻石王老五，如今竟然连20万都还不上？
李厚霖白手起家，天资聪慧的他，从北大毕业后，靠黄金生意赚到了人生第一桶金，年仅23岁就全款提了凌志400，26岁已成为“钻石大亨”，震惊了中国珠宝圈。
2000年前后，机缘巧合，参加了周艳泓的演唱会，对当时红到发紫的周艳泓，李厚霖是一见钟情，在钞能力和名气的双向buff加持下，周艳泓果不其实被李厚霖追到手，不过，李厚霖绝不是长情之人。
很快，实力影后秦海璐成了李厚霖在娱乐圈的下一个“猎物”（坊间也有传在秦海璐之前，李厚霖还邂逅了知名女歌手孙悦），情商颇高的李厚霖左手钞能力，右手夸演技，一连番猛烈攻势之下，秦海璐也开始了与李厚霖的交往，两人一度到了谈婚论嫁的地步，坊间盛传，李厚霖拿出50颗钻石向秦海璐求婚。
但很快，更戏剧的一幕发生了。
2004年，李厚霖与相识仅33天、总共见面就3次的李湘举办了一次世纪婚礼，据悉空运了10万枝白玫瑰和百合花，还献出了价值超500万的3克拉南非粉钻，这场婚礼可以说轰动了整个娱乐圈和珠宝界。
2006年，深谙营销之道的李厚霖一举推出“I Do”，除了在热门影视剧中花式植入，比如当年的李亚鹏和徐静蕾主演的大热电影《将爱情进行到底》就是I Do投资的，还与巅峰时期的歌神陈奕迅合作了同名定制歌曲“I Do”，并且不惜大手笔投资影视娱乐公司，利用钞能力和人脉资源，拿下了一对双一对明星夫妇的定制钻戒，I Do也彻底火出圈。
（到这里，是不是有了熟悉的味道？论玩珠宝营销，李厚霖才是真大哥，沈东军只能算小弟）
势头正旺的I Do更曾连续多年斩获天猫、京东双平台“钻石品类销量第一名”。
有钱有资源有渠道有业绩，在珠宝界深耕数十年的大哥大，怎么就栽了大跟头？
拿什么拯救你，I Do ?
中国手机行业有一句经典名言“我们这个行当，没有人是饿死的，从来只有撑死的”。
在笔者看来，这句话放到珠宝圈，用来形容李厚霖的大起大落，也是十分精准的，人生如戏，昔日珠宝大王之所以到如今的田地，危机早已深埋。
2015年7月10日，恒信玺利成功挂牌新三板，但李厚霖的终极目标是要把I Do送上IPO，随后便是一段十分曲折的上市征程：
2016年1月，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料，但是仅过了10个月，恒信玺利又主动叫停了IPO，彼时，恒信玺利公告称公司因经营发展需要，注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县。
李厚霖的用意十分明确，拉萨曲水虽然风景秀美，但却是证监会划定的贫困县，公司注册地挪到曲水之后，有助于利用贫困县的IPO绿色通道，占到政策/规则/审核上的“便宜”，不过现实很快就给李厚霖上了生动的一课。
往后的2017、2018、2019年，恒信玺利连续3次向IPO发起冲击，但均无疾而终，如果算上2011年~2016年间的4次冲刺，等于是七战七败，投资机构彻底对“I Do”丧失了信心和兴趣，其中的标志性事件便是红杉资本的清仓式退出。
红杉退出后，虽然周大生接盘了16.6%的股份，但已经无法逆转恒信玺利公允价值连年下滑的事实。
2020年之后，资本市场，恒信玺利几乎融不到什么钱了，资本不投钱？难道不能自力更生？
问得好！我们就来看一看恒信玺利的造血能力如何：
图源：财报&红星资本局
2017年~2021年，恒信玺利的净利润依次为3.00亿元、2.42亿元、1.74亿元、1.06亿元、1.13亿元，5年间，净利润已然“腰斩”，营收曲线看也是大起大落，足见恒信玺利的盈利能力进入了低迷的下行周期。
2022年上半年，恒信玺利的营收与净利润再一次大幅下滑，据恒信玺利半年报显示，报告期内，公司实现营收6.28亿元，同比下降41.99%，实现净利润704.44万元，同比下降88.62%。
深陷泥潭的恒信玺利，不得已开始了大举闭店，据财报显示，2021年期末，公司尚有715家线下门店，而到了2022年6月，只剩630家，平均每个月关闭14家。
一边是公司进账越来越少，财务压力日益增加，一边却是营销花钱如流水。
2021年12月，I Do签下陈小春和应采儿夫妇作为全球品牌代言人；
2022年，恒信玺利又与刘畊宏夫妇、王者荣耀IP和《披荆斩棘的哥哥》合作；
……
持续烧钱，却并未带来相应的回报，那“暴雷”是迟早
2022年11月伊始，多名I Do员工在社交媒体平台上爆出了恒信玺利长期欠薪和变相裁员的消息，尽管恒信玺利官方未回应或选择性辟谣，但是财报不会说谎，据恒信玺利2022年半年报显示，2022年上半年，恒信玺利员工数由1684人锐减至1104人，半年间就少了580人，等于“裁”掉了1/3的规模。
再后来，恒信玺利破产重整的消息也藏不住了 。
李厚霖的大败局，用吴晓波形容罗永浩的话来说就是梦太大，总想着上市大玩资本游戏，扩充资本版图，总想着大玩营销一招鲜，却忽略了潜在的底层逻辑和变量的因子——
当结婚人数持续下滑叠加消费主力军“Z世代”们来越不认为婚姻配钻戒是一种流行符号时，们的商业故事也就快讲到头了。
已到悬崖边的李厚霖，还能等来它的白衣骑士吗？
参考资料：
信源综合每日经济新闻、红星资本局、时代财经、米宅财经、大猫财经、投中网等，除特别标注外，其余部分图源网
